Si la vidéo publicitaire n’est pas un concept nouveau (loin s’en faut, l’émission Culture et les rappels réguliers des publicités Bonux sont là pour nous renvoyer à l’ère suprême de la publicité télévisée), la vidéo a pris un véritable essor avec Internet, et notamment grâce à des plateformes telle que YouTube. Inclure la vidéo à sa stratégie de communication est désormais incontournable. Mais cela ne s’improvise pas.
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Intégrer la vidéo dans sa stratégie de communication digitale
Les études le montrent, la vidéo est le média le plus engageant, suscitant aisément interactions et commentaires de la part du public. Son pouvoir de pénétration est bien plus élevé que la simple image ou le simple message publicitaire. C’est là toute la force de la vidéo.
Mais désormais, vidéo ne rime plus uniquement avec publicité. Lancer une stratégie de communication relève véritablement d’une démarche marketing complexe. Des entreprises spécialisées dans la communication audiovisuelle mettent d’ailleurs toute leur expertise et leur maîtrise technique et scénaristique au service des sociétés qui ne disposent pas nécessairement des ressources internes pour mettre en œuvre leur stratégie vidéo.
En effet, réaliser une vidéo d’entreprise ne s’improvise pas. Un matériel de qualité, des équipes qualifiées, un scénario et un scripte de qualité sont des conditions sine qua none de réussite, sous peine de verser vers un échec annoncé, et parfois même vers le « bad buzz ». Mieux vaut transmettre une image pro grâce à un travail de pro. Le résultat obtenu peu parfois dépasser les espérances des entreprises.
L’ère de la chaîne YouTube
Pour faire pro il n’est plus nécessaire de passer par le cinéma ou la télévision. L’exemple de YouTube est l’un des meilleurs pour les entreprises, mais aussi pour de plus en plus de particuliers qui ont à cœur d’y partager leurs vidéos. Pour reprendre le cas des particuliers, certains « YouTubeurs » parviennent vivre exclusivement des revenus générés grâce à leur chaine vidéo. Citons par exemple Norman ou Cyprien qui sont les fers de lance de cette génération sachant profiter de la vidéo web et des réseaux sociaux.
Mais les entreprises sont également directement concernées par le phénomène YouTube et l’incontournable nécessité de mettre en place une stratégie de communication vidéo. Alors que les réseaux sociaux constituent l’un des meilleurs moyens de créer une relation avec ses clients et de les fidéliser, mettre en place une stratégie vidéo YouTube n’est plus seulement une possibilité mais une obligation pour toute entreprise majeure.
YouTube offre ainsi à toute entreprise et toute structure la possibilité de disposer d’une plateforme dédiée à la gestion et au partage de ses vidéos tout en intégrant les codes actuels de « consommation » des messages vidéo et publicitaires.
Préparer sa stratégie de communication vidéo
Faire réaliser une vidéo d’entreprise est une chose, mais il est important que le format choisi s’intègre parfaitement à la stratégie globale de l’entreprise, que ce soit au niveau du format ou au niveau du message.
Toute entreprise qui dispose des ressources internes se doit de les intégrer au processus stratégiques. Mais une fois encore il est indispensable de faire confiance aux professionnels de l’audiovisuel qui sauront intégrer les codes de l’entreprise et les associer aux dernières tendances et aux dernières technologies. Privilégiez ainsi la mise en place d’un partenariat plutôt qu’une simple de relation avec un prestataire, votre stratégie de communication n’en sera que plus optimisée.
