Un crayon, une clé USB ou encore un t-shirt à l’effigie d’une entreprise, il n’est en effet pas rare de recevoir ce genre de goodies lors par exemple d’une manifestation sportive ou lors d’un Salon. Un cadeau qui peut sembler à première vue anodin mais qui fait en réalité partie d’une stratégie de communication rigoureuse élaborée par des marques souhaitant augmenter à la fois leur visibilité et leur notoriété. Zoom sur le secteur du cadeau d’affaire.
Sommaire
Les objets publicitaires personnalisés, pour quoi ?
Les objets publicitaires personnalisés ne sont pas de simples cadeaux : ils s’intègrent dans une stratégie marketing globale. Contrairement à une publicité digitale ou imprimée qui disparaît après quelques secondes, un objet physique reste dans le quotidien du destinataire et assure une visibilité continue de la marque.
Les objectifs d’une communication par l’objet
- Promouvoir un produit ou un service : un objet publicitaire attire l’attention et incite à en savoir plus sur l’offre d’une entreprise.
- Améliorer la visibilité : un objet bien pensé permet de garder la marque en tête et d’augmenter sa notoriété.
- Créer un lien entre la marque et le client : offrir un objet utile génère un sentiment de proximité et favorise la fidélisation.
- Renforcer l’image de marque : un goodies de qualité véhicule une image positive et valorise l’entreprise.
Selon une étude, 79 % des consommateurs se souviennent de la marque qui leur a offert un objet publicitaire utile. De plus, 87 % des personnes conservent un objet promotionnel plus d’un an, ce qui en fait un support marketing durable et efficace.
Un investissement relativement modéré pour les entreprises, mais qui peut s’avérer particulièrement rentable en termes de visibilité et d’impact.
Le poids du marché des cadeaux d’affaires
Le marché des objets publicitaires personnalisés est un secteur dynamique. En France, il représentait déjà 1,4 milliard d’euros en 2012, et cette tendance ne cesse de se confirmer avec l’émergence de nouvelles gammes d’objets plus innovants et écoresponsables.
Si autrefois les objets promotionnels étaient principalement constitués de stylos et de t-shirts, aujourd’hui les entreprises s’orientent de plus en plus vers des cadeaux originaux et utiles. L’objectif est simple : offrir un objet qui ne sera pas jeté et qui assurera une exposition maximale à la marque.
Trouver les meilleurs objets publicitaires
Afin de remplir sa mission, le cadeau d’affaire personnalisé doit avant toute chose marquer les esprits. L’originalité associée à la praticité au quotidien constitue la recette de la réussite de votre campagne de communication.
A l’heure actuelle, les objets promotionnels en vogue sont les objets high-tech comme les clés USB. Ils font de manière générale des émules auprès des personnes qui les reçoivent !
Pour trouver des idées, rendez-vous chez des grossistes spécialisé dans les objets publicitaires qui présentent dans des showrooms l’étendue de leur gamme.
Comment choisir un cadeau d’affaires efficace ?
Pour qu’un objet publicitaire remplisse son rôle, veillez au respect de ces certains critères :
- L’utilité : un objet qui trouve sa place dans le quotidien du client sera conservé et utilisé fréquemment.
- La qualité : un goodies de mauvaise qualité risque d’être jeté rapidement, nuisant ainsi à l’image de marque.
- L’originalité : sortir des objets classiques permet de marquer davantage les esprits.
- L’écoresponsabilité : les cadeaux publicitaires durables sont de plus en plus appréciés.
Selon une étude publiée par Les Échos, les cadeaux d’affaires ont un impact direct sur la fidélisation client. Lorsqu’un client reçoit un objet publicitaire, il a 2,5 fois plus de chances de revenir vers l’entreprise qui lui a offert.
Où trouver des objets publicitaires adaptés ?
De nombreuses entreprises spécialisées proposent une large gamme de goodies personnalisés. Certains grossistes disposent de showrooms physiques permettant de découvrir et tester les produits avant de les commander en grande quantité. Il est également possible de commander en ligne en fonction de ses besoins et de son budget.
En résumé
Les objets publicitaires personnalisés sont des outils marketing puissants qui permettent d’améliorer la visibilité, de fidéliser la clientèle et de renforcer l’image de marque d’une entreprise. Grâce à une sélection pertinente et une approche réfléchie, ils deviennent un véritable levier stratégique dans une campagne de communication.
Si vous souhaitez optimiser votre stratégie de communication par l’objet, il est essentiel de choisir des cadeaux adaptés à votre cible et à votre image de marque. Privilégiez des objets utiles, de qualité et, si possible, respectueux de l’environnement afin de maximiser leur impact.
